社区团购能否替代菜市场

2021-01-13  来源:  作者:平阳新闻

  □河南日报评论员丁新伟

  “社区团购要干掉菜市场吗”?几天来这个话题在线上线下热议,在于电商巨头和互联网头部企业扎堆儿卖菜,不约而同的让很多人没有一丝丝防备。

  除了阿里、美团、拼多多等电商大佬加大社区团购卖菜的投入,做网约车的滴滴10月底宣布,旗下社区电商平台橙心优选正式在杭州上线;11月有消息传出,字节跳动、京东、快狗打车均在紧锣密鼓地筹备,其中字节跳动给自己的社区团购,准备了几个辨识度很高的名字:今日买菜、今日优选和跳动优选。

  2016年社区团购在一些地方破土而出,不是一个新生事物,几年前发展并不顺利,让人们记住的似乎只有阿里的盒马鲜生。从曾经的不被看好,到今天让字节跳动、滴滴等跨界破圈,和电商巨头卖菜分高低,是趋势造就财富的规律使然。

  统计数据显示,我国农贸零售市场仅生鲜一项已经突破2万亿元规模,整个农贸零售市场还将以每年6%左右的速度递增。我国城镇居民年食品支出约7万亿元,线上购物只占到社会零售总额的25%,生鲜线上购物在线上购物规模的占比不足5%。当新冠肺炎疫情让线上消费、宅经济成为人们的生活习惯,新的消费趋势确立,刚需、高频、离用户更近的卖菜被巨头们盯上,社区团购成为资本角逐的新风口、新赛道,是注定要发生的事件,由此带来对菜市场的冲击,更是无计相回避。

  流量即客户,深谙此道的互联网巨头有资本加持,自然走起了靠补贴收获流量的老套路。一面是“9块9包邮”的低价,一面是用订单提成让社区便利店老板、微信群主当团长,超低价+不跑腿实惠又便利,让社区团购在今年突飞猛进,专家预计市场规模全年将达到720亿元,同比增长112%,2022年市场规模有望达到千亿元级别。在卖菜商户因为顾客减少而痛恨社区团购时,殊不知这仅仅是开头。很多社区团购者承认,价钱确实便宜,有的菜虽不新鲜,因为没有菜市场缺斤短两的担忧,又省了跑腿,还是愿意团购,相信平台服务会越来越好。

  社区团购能不能干掉菜市场,需要时间来给出答案,但是其所产生的积极影响,将是深刻而长远的。一边是“蒜你狠”“向钱葱”,一边是蔬菜丰收但菜价伤农,怪圈长期存在,中间环节太多、销售渠道不畅等是重要原因。以社交电商逻辑打造的社区团购,因为互动性强、沟通便捷、用户精准衔接的特点,将有力推动农产品上行,让农民得利;倒逼菜市场转型,让市民得实惠。基于互联网平台的技术优势,社区团购的生鲜能溯源,呵护舌尖安全。

  至于社区团购会让卖菜商户关张歇业的担忧,是只见树木不见森林。专家指出,市场中的技术进步从来都是催生新需求、新岗位的动力,而不是就业机会的黑洞。社区团购是数字化催生的新模式新业态,带来物流、冷链等需求,能创造新职业和新的就业机会,菜市场的商户完全可以转身为社区团购的团长。

  加快推广农产品“生鲜电子商务、冷链宅配、中央厨房、食材冷链配送”等服务新模式,强劲的政策东风,让社区团购有着美好预期。尽快走出补贴烧钱带来的舒适区,告别先让用户薅平台羊毛,然后割韭菜的老套路,互联网巨头才能搭乘生鲜的流量,拓展新赛道。